Проектирование прибыльных веб-сайтов

Автор: Лэнс Лавдэй
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2011 г.
Моя оценка:

Вы знаете какая конверсия у вашего сайта? Если нет, то не теряйте времени — читайте эту книгу. А если вы уже задумывались над этим показателем сайта, наверняка понимаете насколько радикально конверсия влияет на ваши доходы. Авторы этой книги доказывают, что практически любые вложения в увеличение конверсии экономически оправданы. Каждое изменение на сайте они измеряют в терминах возврата инвестиций (ROI). Однако, факты говорят о том, что большинство владельцев сайтов больше беспокоятся о количестве посещений, регулярно расходуя немалые средства для привлечения трафика, в то время как единократные вложения в увеличение конверсии приводят долговременному устойчивому результату, и окупаются сторицей.

Самое удивительное, что эта книга значительно изменяет приоритеты развития web сайта с главной страницы на страницы описаний товара, формы заказа, процесса оплаты. Именно на этих, зачастую непрезентабельных, страницах подчас зарыты так называемые «легкие деньги» — возможность значительного увеличения выручки при минимальных изменениях на сайте. Думаете ли вы о приоритетах на странице? Используете ли вы призыв к действию? Есть у вас action-button? Думайте как клиент — и клиенты к вам потянутся. Эту нехитрую формулу мы зачастую забываем за самолюбием начальства, модными технологиями сайтостроения, самореализацией веб-дизайнера.

Рассматривайте сайт как стратегическую инвестицию, а не как затратную статью. Обращайте внимание на реальное поведение пользователей. Следите за тенденциями, и не увлекайетесь краткосрочными результатами. Используйте тайное оружие — пользовательское тестирование. Почувствуйте запах денег!

Книга стоит потраченного времени и денег, а ее собственный ROI может оказаться просто фантастическим! Очень рекомендую!

Удачным дополнением к этой книге является «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Игоря Ашманова.